Marcas dos cariocas/ Cafés

 Depois de verem o consumo de café crescer com o isolamento em casa, as empresas apostam nos segmentos premium e na variedade de sabores para ampliar a clientela. A marca Café Pilão, preferida dos cariocas, levou o café consumido fora de casa para o lar com a linha Pilão Cafeteria.

— Segundo pesquisas encomendadas por nossa equipe, 93% dos consumidores brasileiros estão consumindo café em casa devido ao isolamento. Além disso, 30% estão tomando mais café do que antes da pandemia. O café se tornou mais protagonista do dia a dia dos consumidores, que se tornaram mais exigentes — conta Susana Hernández, Diretora de Marketing da JDE Brasil, detentora da Pilão.

A marca 3Corações, segunda na categoria e café oficial do Rock in Rio, destaca o aumento de consumo de cappuccinos, cafés gourmet e cápsulas este ano.

— Observamos que o consumidor intensificou a busca de experiências com o café em casa. Novas receitas, bebidas geladas... O cappuccino 3Corações se destacou muito. Os consumidores passaram a levar a experiência da cafeteria para casa. O ‘cantinho do café’ na sala de casa foi algo que se tornou mais comum — diz Roberta Prado, Head de Marketing do Grupo 3Corações.

Terceira na categoria, a Nescafé reforça a mudança de perfil de consumo e a construção de uma nova relação com a bebida. Os cafés premium, afirma, vão além da funcionalidade do despertar. Pesquisa feita pela marca mostrou que 46% das pessoas têm um lugar especial da casa para curtir o café; 50% acreditam que é a melhor companhia para se inspirar e 52% aproveitam a pausa para se desconectar e relaxar.

— Vemos, no geral, um pedido das pessoas para desacelerar. A relação com o café mudou. Fizemos uma grande pesquisa de cafés especiais e um dos achados mais interessantes foi descobrir que o café especial não é para acelerar, mas para curtir e aproveitar o momento — diz Valdir Nascimento, gerente de Marketing de Nescafé e Starbucks at Home.